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重压之下国产手机的高端之路到底有坎坷?雷军用亲身经历告诉答案

来源:鸡哥侃科技 发布时间:2023-08-21 20:59:49


(资料图片)

在华为手机退出神坛后,国产手机高端市场就一直被苹果霸占,其他国产手机厂商也纷纷冲击高端市场,这条路究竟有多难呢?雷军也在自己的2023年年度演讲上告诉了大家答案。

目前国产手机品牌中,也就华为和小米能在高端市场和苹果分一杯羹,其他厂商冲击了三年也没有个实质性的结果,雷军也在年度演讲中说到了国产品牌冲击高端市场有多艰难,并将小米作为例子。

小米真正开始冲击高端的机型是小米10系列,推出了一个至尊纪念版,逐渐走进了大众的视野,小米10系列卖的还算不错,但好景不长,小米11系列碰上了功耗翻车的骁龙888,高端之路遇上了最大挫折,不过好在小米的处理方式得当,又是换新机又是延保,及时止损,到了小米12系列有所缓和但也不及预期。

因为高端之路如此坎坷,小米内部也发生了史上最激烈的争论,就是探讨小米到底要不要继续做高端?内部分为了两个派系,一方认为小米品牌形象已经固化,改变消费者固有认知太难了,要不要换个品牌做高端?另一方是以雷军为代表,始终坚持以小米做高端。

雷军是这样说服大家的: 我们创业的梦想就是把小米做成全球知名的科技品牌,无论多难,我们一定要坚持使用小米品牌做高端。 就这样,雷军成功说服了各位高管。

事实也证明,雷军当初的选择是正确的,国际知名摄影品牌徕卡主动找到小米进行联名,联手小米打造了一套移动光学影像系统,让小米手机有了独家的优势,小米13就是最好的例子,在国内外高端市场都取得了很好的成绩。

三年的时间,小米投入了上百亿,高端之路终于迎来了历史性的突破,这就是雷军的坚持。

雷军在年度演讲时评价道:只有认知的突破,才能带来真正的成长。首先就是要自己认知的突破,就是要拿小米品牌冲击高端,这样坚持下去,才能改变消费者对小米的认知。

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